Warum treiben die Schweizer Sport, welche Motive stehen hinter der sportlichen Betätigung und was für Segmente lassen sich daraus ableiten? Dieser und noch weiteren Fragen ist die GIM Suisse in der Studie «So bewegt sich die Schweiz» nachgegangen.
Andrea Ambition
Maria Muss
Nico Natur
Fiona Fit
Erik Event
Andrea Ambition
Andrea Ambition betreibt Sport als leidenschaftliches Hobby mit teils professionellem Touch. Mit Sport verbindet sie Spass und Herausforderung: sie geniesst den Erlebnischarakter, möchte Grenzen überwinden. Sport wird v.a. Outdoor betrieben, die Nutzung von Fitnessstudios ist stark unterdurchschnittlich. Bei aller intrinsischen Motivation ist sie sich durchaus auch der Aussenwirkung bewusst: Sport ist Lebenseinstellung und Statussymbol zugleich.
Andrea treibt Sport gerne in der Gruppe. So kann sie ihre Leistung messen und von der Gruppendynamik profitieren. Sie ist mittleren Alters (40-49) sozial gut positioniert und bezüglich dem Geschlecht ausgeglichen. Auch jenseits des Sports möchte sie Erfolg haben, spannende Erfahrungen sammeln und Kreativität im Alltag leben. Sie interessiert sich für Reisen, Outdoor-Aktivitäten und ist familienverbunden.
Maria Muss
Maria Muss ist das Segment, das am wenigsten Sport macht, weil es keinen Spass daran hat. Sport und Bewegung wird primär für Gewichtsreduktion und Gesundheit betrieben. Sport wird v.a. Outdoor betrieben, die Nutzung von Fitnessstudios und auch Sportbekleidung ist unterdurchschnittlich
Wenn Maria Muss Sport treibt, dann ganz alleine und möchte dann auch von niemandem gesehen werden. Obwohl sie nicht gerne Sport treibt, sind die Ausgaben gross, v.a. für Ernährungsberatung, Nahrungsergänzungsmittel oder Fitness-Apps zur Motivation.
Maria interessiert sich stark für Gesundheit und Ernährung, kocht und backt gerne und ist sehr familienverbunden. Sie ist zwischen 50 und 64 Jahre alt, schwerpunktmässig weiblich und etwas unterdurchschnittlich verdienend.
Nico Natur
Nico Natur ist das grösste Segment, das sehr gerne wandert und sich in der Natur aufhält. Die sportliche Betätigung ist ein Ausgleich zum Alltag und dient vor allem der Entspannung. Sport wird in den Bergen, in der Natur gemacht, die Nutzung von Bergsportausrüstung und Sportbekleidung sind hoch. Sein Training absolviert er vorwiegend alleine und unabhängig in klassischen Individual-Sportarten.
Man findet ihn selten in Fitnessstudios und er gibt vergleichsweise wenig Geld für Sport- und Fitnessangebote aus. Jenseits des Sports zeichnet er sich primär durch wenig materialistische Tendenzen aus: Bewundert werden oder Besitz sind ihm vergleichsweise wenig wichtig. Stattdessen schätzt er die Einfachheit. Nico ist zwischen 50 und 64 Jahre alt und eher gut verdienend.
Fiona Fit
Fiona Fit hat einen klaren Fokus: sie will Gewicht verlieren und ihr Erscheinungsbild optimieren. Spass am Sport, Ausgleich oder Entspannung sind für sie zweitrangig. Auch soziale Aspekte oder Motivation durch die Gemeinschaft fallen weniger ins Gewicht. Fiona treibt vor allem Indoor-Sport, die Nutzung von Fitnessstudios ist stark überdurchschnittlich, so auch die Ausgaben hierfür. Ein Personal Trainer wird stark in Anspruch genommen. Yoga oder Pilates sind bei ihr auch häufig ausgeübte Sportarten.
Jenseits des Sports möchte sie Neues ausprobieren und sich aktiv in der Gesellschaft engagieren. Sie interessiert sich für Reisen, Gesundheit und Ernährung. Fiona ist zwischen 18 und 39 Jahre alt, hat ein durchschnittliches Einkommen und ernährt sich sehr bewusst.
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Erik Event
Erik Event ist unser jüngstes Segment. Er ist unter dreissig Jahre alt, daher auch noch unterdurchschnittlich verdienend. Er legt Wert auf eine proteinreiche Ernährung.
Er legt grossen Wert auf seine Aussenwirkung: Sport ist für ihn ein Mittel zur Selbstinszenierung. Gesundheitliche Aspekte, intrinsische Leistungsmotivation oder auch Spass fallen zurück. Vielmehr geht es um Erfolge und neue, gar extreme Erlebnisse – die auch in sozialen Medien & Fitness-Apps geteilt werden.
Für Zubehör und Ernährungs-beratung gibt er überproportional viel aus. Ein Grossteil der jährlichen Ausgaben gehen an einen Personal Trainer. Jenseits des Sports besteht eine Tendenz zu materialistischen Werten. Im Kontrast zum Sport legt Erik Event ansonsten weniger Wert auf neue, spannende Erfahrungen.
Andrea Ambition
Maria Muss
Nico Natur
Fiona Fit
Erik Event
Andrea Ambition
Andrea Ambition betreibt Sport als leidenschaftliches Hobby mit teils professionellem Touch. Mit Sport verbindet sie Spass und Herausforderung: sie geniesst den Erlebnischarakter, möchte Grenzen überwinden. Sport wird v.a. Outdoor betrieben, die Nutzung von Fitnessstudios ist stark unterdurchschnittlich. Bei aller intrinsischen Motivation ist sie sich durchaus auch der Aussenwirkung bewusst: Sport ist Lebenseinstellung und Statussymbol zugleich.
Andrea treibt Sport gerne in der Gruppe. So kann sie ihre Leistung messen und von der Gruppendynamik profitieren. Sie ist mittleren Alters (40-49) sozial gut positioniert und bezüglich dem Geschlecht ausgeglichen. Auch jenseits des Sports möchte sie Erfolg haben, spannende Erfahrungen sammeln und Kreativität im Alltag leben. Sie interessiert sich für Reisen, Outdoor-Aktivitäten und ist familienverbunden.
Maria Muss
Maria Muss ist das Segment, das am wenigsten Sport macht, weil es keinen Spass daran hat. Sport und Bewegung wird primär für Gewichtsreduktion und Gesundheit betrieben. Sport wird v.a. Outdoor betrieben, die Nutzung von Fitnessstudios und auch Sportbekleidung ist unterdurchschnittlich
Wenn Maria Muss Sport treibt, dann ganz alleine und möchte dann auch von niemandem gesehen werden. Obwohl sie nicht gerne Sport treibt, sind die Ausgaben gross, v.a. für Ernährungsberatung, Nahrungsergänzungsmittel oder Fitness-Apps zur Motivation.
Maria interessiert sich stark für Gesundheit und Ernährung, kocht und backt gerne und ist sehr familienverbunden. Sie ist zwischen 50 und 64 Jahre alt, schwerpunktmässig weiblich und etwas unterdurchschnittlich verdienend.
Nico Natur
Nico Natur ist das grösste Segment, das sehr gerne wandert und sich in der Natur aufhält. Die sportliche Betätigung ist ein Ausgleich zum Alltag und dient vor allem der Entspannung. Sport wird in den Bergen, in der Natur gemacht, die Nutzung von Bergsportausrüstung und Sportbekleidung sind hoch. Sein Training absolviert er vorwiegend alleine und unabhängig in klassischen Individual-Sportarten.
Man findet ihn selten in Fitnessstudios und er gibt vergleichsweise wenig Geld für Sport- und Fitnessangebote aus. Jenseits des Sports zeichnet er sich primär durch wenig materialistische Tendenzen aus: Bewundert werden oder Besitz sind ihm vergleichsweise wenig wichtig. Stattdessen schätzt er die Einfachheit. Nico ist zwischen 50 und 64 Jahre alt und eher gut verdienend.
Fiona Fit
Fiona Fit hat einen klaren Fokus: sie will Gewicht verlieren und ihr Erscheinungsbild optimieren. Spass am Sport, Ausgleich oder Entspannung sind für sie zweitrangig. Auch soziale Aspekte oder Motivation durch die Gemeinschaft fallen weniger ins Gewicht. Fiona treibt vor allem Indoor-Sport, die Nutzung von Fitnessstudios ist stark überdurchschnittlich, so auch die Ausgaben hierfür. Ein Personal Trainer wird stark in Anspruch genommen. Yoga oder Pilates sind bei ihr auch häufig ausgeübte Sportarten.
Jenseits des Sports möchte sie Neues ausprobieren und sich aktiv in der Gesellschaft engagieren. Sie interessiert sich für Reisen, Gesundheit und Ernährung. Fiona ist zwischen 18 und 39 Jahre alt, hat ein durchschnittliches Einkommen und ernährt sich sehr bewusst.
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Erik Event
Erik Event ist unser jüngstes Segment. Er ist unter dreissig Jahre alt, daher auch noch unterdurchschnittlich verdienend. Er legt Wert auf eine proteinreiche Ernährung.
Er legt grossen Wert auf seine Aussenwirkung: Sport ist für ihn ein Mittel zur Selbstinszenierung. Gesundheitliche Aspekte, intrinsische Leistungsmotivation oder auch Spass fallen zurück. Vielmehr geht es um Erfolge und neue, gar extreme Erlebnisse – die auch in sozialen Medien & Fitness-Apps geteilt werden.
Für Zubehör und Ernährungs-beratung gibt er überproportional viel aus. Ein Grossteil der jährlichen Ausgaben gehen an einen Personal Trainer. Jenseits des Sports besteht eine Tendenz zu materialistischen Werten. Im Kontrast zum Sport legt Erik Event ansonsten weniger Wert auf neue, spannende Erfahrungen.